Il marchio registrato dello studio dentistico viene considerato un segno per distinguere i propri prodotti o servizi da quelli appartenenti alla concorrenza.
La registrazione del marchio è importante per tutelare il marchio del dentista come bene immateriale e unico, soprattutto per evitare che soggetti terzi possano impiegarlo, perdendo in questo modo il suo carattere distintivo.
Per dare un’impronta di unicità al marchio, bisogna evitare assolutamente che venga accostato a nomi di altri marchi per evitare che i pazienti vadano poi in confusione.
Concettualmente, il marchio si differisce dal brand o dalla marca. Il Brand identifica alcuni aspetti intangibili, come la storia dello studio dentistico, la comunicazione e la reputazione. Il marchio, invece, viene identificato come il disegno grafico di un nome o un logo.
Un aspetto che distingue il marchio della marca è la possibilità di registrarlo. Infatti, la marca non può essere registrata poiché comprende elementi intangibili, come i suoi valori e la reputazione.
Inoltre, il marchio viene creato in un arco temporale molto breve, mentre la marca assume una sua dimensione nel corso degli anni, in cui può subire anche una notevole evoluzione.
Se si desidera registrare un marchio per uno studio dentistico, bisogna recarsi presso gli uffici pubblici preposti allo scopo, come le Camere di Commercio e l’Ufficio Italiano Brevetti.
Come Registrare un Marchio per il Tuo Studio Dentistico
La registrazione di un marchio è un processo che richiede attenzione e precisione, specialmente quando si tratta di un settore delicato come quello odontoiatrico. Ecco una descrizione dettagliata di ogni fase del processo di registrazione del marchio per il tuo studio dentistico:
- Ricerca Preliminare
Prima di intraprendere qualsiasi azione verso la registrazione del marchio, è imperativo condurre una ricerca esauriente per assicurarsi che il marchio desiderato non sia già registrato o in uso da altri dentisti. Questo passo è cruciale per evitare conflitti legali futuri che potrebbero emergere da duplicati o somiglianze con altri marchi. La piattaforma UIBM (Ufficio Italiano Brevetti e Marchi) offre un database consultabile dove è possibile effettuare una ricerca preliminare sul marchio desiderato. Questa fase potrebbe anche richiedere l’assistenza di un avvocato specializzato in diritto dei marchi per una valutazione più accurata.
- Preparazione della documentazione
La preparazione della documentazione è un passo fondamentale nel processo di registrazione del marchio. I documenti necessari includono il nome e il logo del tuo studio dentistico, l’indirizzo fisico e i dettagli di contatto. È anche consigliabile preparare una descrizione dettagliata dei servizi offerti dal tuo studio dentistico, insieme a qualsiasi altro materiale grafico o slogan associato al tuo marchio. Assicurati che tutti i documenti siano accurati e completi, poiché qualsiasi discrepanza potrebbe ritardare il processo di registrazione.
- Presentazione della domanda
Una volta preparata tutta la documentazione necessaria, il passo successivo è la presentazione della domanda di registrazione del marchio. Questo può essere fatto sia fisicamente presso l’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi (UIBM), sia online attraverso piattaforme autorizzate come UfficioBrevetti.it. La presentazione online è spesso più rapida e conveniente, ma è essenziale seguire tutte le linee guida fornite per garantire che la domanda sia compilata e presentata correttamente.
- Valutazione e approvazione
Dopo la presentazione della domanda, l’UIBM procederà con la valutazione della tua richiesta. Questa fase include l’esame della documentazione fornita e la verifica della disponibilità e dell’adeguatezza del marchio proposto. Se la tua domanda soddisfa tutti i requisiti legali e procedurali, l’UIBM approverà la registrazione del tuo marchio. Questo processo può richiedere diversi mesi, quindi è importante avere pazienza e rimanere in contatto con l’ufficio per eventuali aggiornamenti.
- Manutenzione del Marchio
Una volta ottenuta l’approvazione, la manutenzione del marchio diventa una responsabilità continua. È vitale mantenere il marchio attivo, monitorare regolarmente il mercato per prevenire possibili violazioni e rinnovare la registrazione come richiesto dalla legge. Questo garantirà che il tuo marchio rimanga protetto e continui a servire come un segno distintivo affidabile per il tuo studio dentistico nel lungo termine.
I vantaggi della registrazione del marchio per il dentista
Il possesso di un marchio da parte del dentista può essere un’opportunità per identificare la propria attività professionale. Inoltre, la registrazione del marchio gli offre la possibilità di venderlo oppure di concederlo a terzi come royalty.
Uno studio dentistico, trova nel marchio un potente alleato in grado di mostrare il suo valore e la sua reputazione sul mercato.
Il significato di marchio è stato identificato dagli anglosassoni con l’espressione Brand, che è diventata di uso comune. La parola Brand identifica non solo il valore monetario ed economico dell’asset, ma anche la sua credibilità, la sua immagine e la sua reputazione.
Il marchio dello studio dentistico serve per conferire maggiore valore ai prodotti che veicola. Di conseguenza, mostra il suo valore aggiuntivo, che può essere stimato all’interno del mercato.
In altre parole, un marchio non è altro che un’idea che viene espressa attraverso un simbolo grafico. Siccome qualunque soggetto fisico e giuridico può affermare che una particolare idea è nata dal suo ingegno, lo stesso discorso vale per l’arte grafica che crea un logo.
Alla luce di quanto appena affermato, la domanda di registrazione del marchio per i dentisti può essere presentata da una persona fisica, da una persona giuridica, dagli enti e dalle associazioni.
Da parte del dentista, la registrazione del marchio può essere fatta personalmente oppure tramite una SRL nel caso in cui vanta la proprietà del marchio stesso. In entrambi i casi, il dentista potrà trarre determinati vantaggi, soprattutto dal punto di vista economico e fiscale.
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I valori del marchio per lo studio dentistico
Se un marchio viene considerato nella sua forma elementare, non è altro un valore espresso in quantità di denaro che, potenzialmente, si può ricavare dalla sua vendita.
Un marchio forte, ad esempio, può avere un suo valore reale, e diverse aziende sono disposte a pagare una cifra altissima per i prodotti e i servizi di marca. Un altro modo per valorizzare un marchio è il costo necessario per effettuare un re-brand completo.
Un dentista che decide di registrare il marchio, deve cercare fin da subito di dargli un certo valore. Per farlo, devi utilizzare le seguenti modalità:
- il marketing: è la chiave in grado di far aumentare la consapevolezza del marchio. Se i pazienti rispondono in modo positivo, la consapevolezza crescerà;
- le sponsorizzazioni: se il dentista riesce a creare un’alleanza con le persone giuste e fare magari delle Facebook Ads, il suo marchio potrà essere collegato a una positiva reputazione, cosa che farà aumentare il suo valore. Tuttavia, rivolgersi agli influencer o agli ambassador può, da un lato, influenzare la percezione del marchio, ma dall’altro un passo falso potrebbe portare a far calare il suo valore;
- il servizio clienti: i servizi di alta qualità che offre il dentista rappresentano soltanto in parte il percorso che conduce un paziente verso lo studio. I consumatori odierni sono diventati particolarmente esigenti e pretendono che un servizio sia un’esperienza totalmente positiva. Quindi, i pazienti sarebbero disposti a pagare di più, a patto che il servizio offerto soddisfi le loro esigenze. Tutto questo non farà altro che aumentare la reputazione positiva del marchio.
In conclusione, il valore di un marchio non è di facile definizione, ma sta man mano diventando un’ottima metrica capace di guidare i processi dell’attività e le decisioni di marketing.
