Local SEO per dentisti: come ottenere visibilità locale su Google

Local SEO per dentisti

Con la local SEO, invece di posizionare un sito a livello nazionale o internazionale, si punta a dare visibilità a livello localizzato, cioè puntando al target di una zona geografica ben definita. Questo tipo di SEO viene utilizzata soprattutto per attività che hanno un contatto diretto con il cliente come hotel, B&B, ristoranti, medici e dentisti. Sempre più sovente gli utenti alla classica ricerca con la parola chiave affiancano il nome della città in cui vogliono che la ricerca venga effettuata (ad esempio dentista Roma).

È proprio il caso degli studi dentistici: quando una persona ha bisogno di un dentista e fa la sua ricerca sul web sicuramente vorrà trovare un dentista nella sua città, ma soprattutto nella sua zona di residenza o dove lavora, per una questione di comodità e praticità. Anche per fare local SEO c’è bisogno di una strategia che punti ad ottimizzare il posizionamento geolocalizzato del sito.

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Local SEO: Google My Business

Google My Business è un servizio attraverso cui si possono creare profili contenenti tutti i dettagli dell’attività e inserirli nella mappa di Google. Naturalmente più informazioni dettagliate e specifiche si forniscono e maggiore sarà l’ottimizzazione del profilo.

Vediamo in maniera dettagliata tutte le informazioni che bisogna fornire sulla piattaforma:

  • fare una minuziosa descrizione della propria attività;
  • fare attenzione alla scelta della categoria di appartenenza;
  • caricare foto che catturino l’interesse dell’utente e che abbiano una buona risoluzione;
  • inserire gli orari di apertura e chiusura dell’attività, specificando se ci sono giorni di chiusura o giorni in cui si fanno orari particolari o ridotti;
  • inserire l’indirizzo corretto, il contatto, o i contatti, telefonici;
  • la richiesta di recensioni da parte dei clienti.

È importante che, una volta compilata la scheda, il profilo sia aggiornato periodicamente in modo tale da tenere sempre informati gli utenti di eventuali variazioni o servizi aggiuntivi.

I risultati locali vengono posizionati da Google in base a tre parametri che vengono combinati tra loro al fine di dare il migliore risultato all’utente. I tre parametri sono:

  • la rilevanza (o pertinenza), cioè quanto coincide la scheda local con ciò che sta cercando l’utente;
  • la distanza della ricerca rispetto alla località usata;
  • la prominenza (o importanza) indica il grado di conoscenza di un’attività rispetto alle altre;

Local SEO strategy

Posizionarsi a livello local richiede una strategia ben mirata e pianificata, vediamo quali sono le fasi fondamentali per attuarla:

  • il primo passo è fare una buona ottimizzazione SEO on page attraverso il nome della città sul title tag, sulla meta description, sugli header tag h1 e h2, sul testo e sull’url;
  • nello scrivere gli h1 e il title bisogna inserire le keyword che vanno utilizzate in modo naturale e non forzato;
  • i contenuti vanno preparati in maniera molto attenta, devono essere interessanti in maniera tale che sappiano mettere in risalto le caratteristiche e le qualità dell’attività commerciale;
  • creare una landing page in base alle parole chiave più importanti;
  • rispettare l’ordine NAP, cioè del nome, indirizzo, numero di telefono (name, address, telephone in inglese) e accertarsi di inserirli sopra il menù di navigazione;
  • creare una embed della mappa di Google nella pagina dei contatti, questa sarà molto utile per gli utenti che utilizzano smartphone per raggiungere la destinazione;
  • fare una buona link bulding per ottenere il maggior numero di link in ingresso sul proprio sito attraverso portali inerenti al proprio settore;
  • aprire profili social aziendali da tenere costantemente aggiornati e magari arricchirli con blog e piani editoriali in cui si parla del proprio business e si possono fare promozioni.

Ricerca locale su Google: essere visibili

La local SEO rappresenta una buona strategia soprattutto per i dentisti: è il modo per farsi trovare più facilmente, soprattutto se un utente cerca uno studio dentistico nella sua zona. La visibilità di uno studio dentistico rappresenta l’occasione per potersi far conoscere nella zona il proprio brand e la propria attività, mettendone in risalto i pregi e la qualità dei servizi offerti.